10 anos depois, Bis Limão retorna às prateleiras (mas por pouco tempo)

A Mondelez Brasil surpreendeu os fãs do chocolate BIS com uma notícia que trouxe nostalgia e alegria: o retorno do icônico BIS Limão.

O sabor, que combina o clássico wafer com um toque cítrico, marcou gerações e deixou saudades ao ser retirado do mercado há quase dez anos.

O anúncio do retorno reacendeu o entusiasmo dos consumidores, muitos dos quais pediam o relançamento há tempos. Para esses fãs, o retorno do BIS Limão é uma verdadeira viagem ao passado, mas a alegria tem prazo de validade, já que o produto volta em edição limitada.

Depois de quase uma década fora das prateleiras, a novidade responde diretamente aos pedidos de consumidores que sempre se manifestaram nas redes sociais, pedindo pela volta do sabor marcante.

O produto já começa a aparecer em pontos de venda selecionados, mas sua permanência será curta, o que aumenta ainda mais a sensação de exclusividade.

Bis Limão: campanha foca no caráter temporário do produto

O retorno do BIS Limão está sendo promovido pela campanha “O Bis Limão chegou, tá acabando”, desenvolvida pela agência David.

A campanha explora o conceito de “chorar de felicidade”, misturando momentos de alegria e drama numa narrativa que brinca com as emoções dos consumidores.

Com um tom leve e bem-humorado, a campanha reforça o caráter temporário da edição limitada, o que gera uma sensação de urgência entre os fãs.

A promoção vai além dos meios tradicionais, apostando em ações digitais inovadoras. A marca utilizou inteligência artificial para criar uma música com base nos comentários reais de consumidores nas redes sociais, capturando tanto a alegria quanto a frustração de quem esperava pela volta do BIS Limão.

Essa estratégia de social listening já é comum nas ações da Mondelez, que busca estreitar o diálogo com seu público.

Para potencializar ainda mais o engajamento, a empresa também criou o “Chorrindo”, um filtro interativo nas redes sociais que permite aos usuários replicar o efeito exibido nas cenas do comercial.

Além disso, foi lançado um “acabômetro”, uma ferramenta digital que conta com uma contagem regressiva para o fim da edição limitada, destacando a natureza temporária do produto e incentivando as compras rápidas.

Ampliação da campanha nas mídias e eventos

Para ampliar o alcance da campanha e garantir que o retorno do BIS Limão fosse discutido por diferentes públicos, a marca expandiu suas ações para mídias out-of-home e eventos populares.

Um dos destaques será a presença na Comic Con Experience (CCXP), um dos maiores eventos de cultura pop do Brasil, além de colaborações com o famoso podcast PodPah.

Com essa estratégia, a Mondelez consegue atingir diferentes grupos, desde os fãs de cultura pop até o público mais jovem e conectado, usando influenciadores digitais para espalhar a novidade.