A Forever 21 está indo embora do Brasil

A loja norte-americana Forever 21 está encerrando suas atividades em território brasileiro. A rede varejista, que atuava no País desde 2014, fez um anúncio em suas redes sociais de uma liquidação, com tudo pela metade do preço.

Conforme foi veiculado pelo Estadão, a previsão é de que a rede varejista não receba mais peças após o fim de sua liquidação, que está estimada para terminar no próximo domingo (19), mesma data do fechamento de 15 unidades da empresa no Brasil. A rede foi decretou falência pouco tempo após um processo sofrido nos Estados Unidos.

Ainda que tenha contribuído para o sucesso da Forever 21, durante muito tempo as peças que eram passadas de forma veloz a preços muito baixos pode ter sido um dos motivos para a queda da empresa. A ausência de visão para as mudanças no modo de consumir e para o avanço do comércio eletrônico levou a empresa a sérias dificuldades.

A situação da varejista é emblemática no contexto da alteração dos hábitos dos consumidores norte-americanos. A rede contava com lojas gigantes nos melhores endereços dos Estados Unidos, como a times Square em Nova Iorque. A empresa foi de 7 a 47 países em um período menor a 6 anos, o que fez com que o negócio se tornasse amplamente complexo.

Entretanto, com o avanço da tecnologia e das compras online, as lojas de shopping e as grandes lojas de departamento sofreram o impacto importante na queda de visitas e vendas.

Recuperação judicial

A Forever 21 entrou com uma liminar para recuperação judicial nos Estados Unidos. Na época, a empresa, sediada na cidade de Los Angeles, informou que, aproximadamente, 350 lojas da rede, sendo 178 nos Estados Unidos, teriam suas atividades encerradas. Entretanto, queria preservar suas operações na América Latina.