Dark post nas redes sociais vale a pena? Saiba o que é e para que serve

Os dark posts emergiram como uma ferramenta inovadora no marketing digital, proporcionando um meio eficaz para segmentar audiências específicas sem interferir no feed principal de uma conta.

Esses anúncios patrocinados são amplamente utilizados em plataformas como Instagram, Facebook e TikTok. Mas o que exatamente são dark posts e quais são suas vantagens e desvantagens?

O que é um dark post, afinal?

Dark posts são anúncios pagos que não aparecem no feed principal de quem os publica. Em vez disso, eles são direcionados para uma audiência específica selecionada pelo anunciante.

Diferentemente de como é impulsionar um post existente, os dark posts são criados diretamente no gerenciador de anúncios e veiculados apenas para os públicos escolhidos.

Isso significa que eles não são visíveis para todos os seguidores da página, mas apenas para aqueles que se enquadram nos critérios de segmentação definidos por uma campanha.

Quais as vantagens dos dark posts?

O principal benefício é a segmentação precisa. Ao permitir que anunciantes direcionem suas mensagens para grupos específicos, os dark posts aumentam a relevância do conteúdo e a eficácia da campanha.

A estratégia é especialmente útil para empresas que oferecem produtos ou serviços variados e precisam comunicar diferentes mensagens para públicos diversos.

Segmentação avançada

Empresas podem alcançar nichos específicos, como promover um evento local apenas para residentes de uma área particular, ou oferecer produtos exclusivos para um grupo demográfico selecionado.

Teste de conteúdo

Dark posts permitem testar diferentes tipos de conteúdo para ver qual ressoa melhor com a audiência antes de decidir promovê-los no feed principal.

Limpeza do feed

Manter o feed principal livre de conteúdos promocionais pode ajudar a preservar a estética e o foco da página, enquanto ainda se beneficia das campanhas de anúncios.

Medição de resultados

Ferramentas de análise fornecem dados detalhados sobre o desempenho dos dark posts, permitindo ajustes contínuos para otimização.

Por outro lado, há desvantagens e problemas em potencial

Apesar de suas vantagens, os dark posts também apresentam alguns desafios e riscos que os anunciantes devem considerar cuidadosamente.

Quando conteúdos promocionais são veiculados apenas para públicos específicos e não estão visíveis no feed principal, isso pode gerar desconfiança.

Se um usuário vê um anúncio e não encontra referência a ele no perfil da empresa, pode questionar a legitimidade da oferta ou até mesmo a reputação da marca.

Muitos influenciadores e empresas usam dark posts para promover conteúdos polêmicos ou enganosos, evitando a crítica pública. Isso pode incluir promoções de jogos de azar ou rifas, que não são devidamente divulgadas no feed principal.

Além disso, a ausência de uma comunicação clara e acessível pode comprometer a credibilidade da marca. Se os consumidores não conseguem validar uma promoção ou informação no feed da empresa, isso pode levantar suspeitas e prejudicar a confiança do público.

Implementando dark posts de sucesso

Para criar um dark post, siga estes passos:

1. Primeiramente, é necessário ter uma conta de anúncios no Facebook ou Instagram, validar um cartão de crédito e configurar uma página de negócios;

2. Já no gerenciador de anúncios, selecione a opção para criar um novo anúncio em vez de impulsionar uma publicação existente. Configure a segmentação de público, orçamento e duração da campanha;

3. Em seguida, desenvolva o conteúdo do anúncio considerando a audiência específica. Use imagens, textos e chamadas para ação que sejam relevantes para o público-alvo;

4. Por fim, publique o anúncio e acompanhe seu desempenho com as ferramentas analíticas disponíveis. Faça ajustes conforme necessário para otimizar os resultados.

Os dark posts são uma ferramenta poderosa no marketing digital, permitindo uma segmentação precisa e uma comunicação eficaz com públicos específicos. Todavia, é importante usar essa estratégia de forma ética e transparente para evitar comprometer a confiança e a credibilidade de uma marca.

*Com informações de CanalTech e Hotmart.