Dicionário online elege a palavra do ano: confira o significado e por que todo mundo está falando ‘demure’

O termo “demure” ganhou destaque em 2024 ao ser escolhido como a palavra do ano pelo Dictionary.com. A expressão, que pode ser traduzida como “recatado” ou “modesto” em português, se popularizou nas redes sociais.

Tal reconhecimento destaca sua crescente relevância nas discussões cotidianas em ambientes online. O crescimento meteórico do uso da palavra “demure” teve um aumento de 1.200% entre janeiro e agosto de 2024 nesses espaços.

A popularização deve-se, em grande parte, à influenciadora de beleza Jools Lebron, que viralizou com seus vídeos satíricos no TikTok, contribuindo para o fenômeno. Lebron, conhecida por frases como “very demure, very mindful” (“muito recatada, muito consciente”), transformou a expressão em um conceito amplamente discutido.

Brincadeiras e sátiras sobre aparência e comportamento no trabalho são temas recorrentes em seus vídeos, e as sátiras destacam como a sociedade avalia comportamentos e aparências.

Jools Lebron, influenciadora, emprega a palavra “demure” em um de seus vídeos para o TikTok – Imagem: reprodução/TikTok

Influência nas mídias sociais

Com o auxílio de figuras notáveis como Kim Kardashian e Jennifer Lopez, a tendência se consolidou ainda mais. Kardashian usou a frase “muito recatada” em campanhas de sua marca Skims, enquanto Lopez promoveu sua linha de coquetéis Delola com a mesma legenda.

O impacto se estendeu a outras figuras, como RuPaul, que incorporou a expressão em promoções para a livraria online Allstora.

O termo transcendeu as plataformas digitais e passou a integrar o vocabulário comum, chamando a atenção para comportamentos e práticas do cotidiano.

Análise e escolha

A seleção do termo “demure” como palavra do ano ocorreu após uma análise das tendências em redes sociais e manchetes de notícias. Em 2023, a palavra escolhida foi “alucinar”, isso refletiu a ascensão dos chatbots e da inteligência artificial. Tais escolhas destacam a evolução linguística e cultural.

Outras palavras em destaque:

• “Brainrot”: gíria para apontar uma situação mental em que o indivíduo fica obcecado por um assunto a ponto de não conseguir mais pensar em outro tema;

• “Brat”: termo mais popular empregado para se referir a alguém, normalmente criança ou adolescente, muito mimado e birrento;

• “Weird”: é a palavra em inglês para “estranho”, “bizarro” ou “esquisito” e ficou popular após Kamala Harris usá-la em sua campanha eleitoral.

Entre as palavras acima, “brat” também se destacou em 2024 como a palavra do ano, segundo o Dicionário Collins. Isso se deve ao seu emprego frequente em discussões online e offline, o que destaca sua importância nas conversas modernas.

A expressão “demure” não apenas conquistou o título de palavra do ano, mas também serviu para refletir sobre os comportamentos e as normas sociais.

O impacto da palavra na cultura popular evidencia como os termos podem transcender barreiras linguísticas e sociais, ao gerarem discussões globais.