Erro de marketing? Nova publicidade da Corona atrai olhares críticos na internet

A importância do anúncio na construção de uma marca é evidente quando observamos algumas propagandas. Muitas delas permanecem na memória, especialmente aquelas que utilizam músicas, desenhos ou abordagens inovadoras. Certamente, você também tem uma propaganda preferida!

No entanto, apesar da liberdade criativa, é importante considerar os limites da compreensão do público.

Algumas marcas buscam transformar sua imagem por meio de anúncios revolucionários, mas podem enfrentar críticas dos consumidores, resultando em um efeito de “marketing reverso”.

Recentemente, uma das principais empresas de fabricação de cerveja do mundo, a Corona, enfrentou críticas após lançar uma campanha publicitária.

Público cervejeiro renegou a nova propaganda

Em uma tentativa de promover seu produto e destacar a importância da reciclagem, a marca de cerveja Corona lançou uma série de anúncios com uma qualidade que não condiz com a empresa.

Os anúncios apresentavam elementos tradicionais de comerciais de cerveja: dia de sol, praia, areia… Porém, faltou a cerveja da marca!  

A proposta de David São Paulo e Bogotá, as mentes criadoras da proposta, idealizaram apenas detalhes da garrafa da Corona.

Por exemplo, a toalha estendida na areia estampava o nome da empresa, assim como nas sacolas. Fazendo referência à cerveja, eles também deixaram a marca da garrafa na areia.  

A propaganda recebeu críticas até nos mínimos detalhes, incluindo a fonte e a cor do texto, que eram considerados pequenos e de difícil leitura.

O formato de “mão vazia”, simbolizando uma pessoa segurando a garrafa, também foi alvo de críticas, pois abria espaço para pichações e montagens ofensivas na web.  

Além disso, alguns comentaram que o design de espaço negativo não se encaixa com qualquer marca e que outras empresas optam por criar produtos com formatos mais distintos.

Apesar das críticas, a campanha continua em vigor e a mensagem de promoção da reciclagem parece estar funcionando, conquistando o apoio de parte dos consumidores.

Bom, se a intenção da marca era atrair a atenção do público, aparentemente funcionou, não é mesmo?