KitKat tira um descanso e emprega IA em nova campanha de marketing

Com a crescente acessibilidade da inteligência artificial, a empresa identificou uma oportunidade ideal para seguir sua própria filosofia e permitir que a IA criasse sua campanha mais recente, enquanto eles “tiram uma pausa”.

Através de instruções genéricas e adequadas, como: “Crie um anúncio do KitKat no estilo da Geração Z”, “Elabore um anúncio do KitKat voltado para gamers” e “Desenvolva um anúncio do KitKat sobre as tendências atuais”, a marca conseguiu gerar roteiros bastante interessantes. Essa campanha foi realizada em parceria com a Wunderman Thompson Austrália.

Os roteiros gerados foram utilizados para solicitar a criação de imagens por meio de um gerador, gerando assim algumas imagens “razoavelmente boas”. Uma voz de IA também foi empregada com sucesso.

Os resultados não foram impecáveis, mas permitiram que as pessoas se concentrassem principalmente em desfrutar do chocolate, segundo a empresa. “A IA está transformando nosso setor e muitos outros, porém nem todas as marcas têm algo pertinente (ou engraçado) para contribuir nessa área”, afirmou João Braga, diretor de criação da Wunderman Thompson.

“KitKat é sinônimo de pausas, e a IA nos proporciona mais delas. Então, decidimos aproveitar a oportunidade e brincar um pouco com a IA – enquanto temos tempo.”

Melanie Chen, responsável pelo marketing de confeitaria da Nestlé, complementou: “Apoiamos a criação de mais momentos para ‘tirar uma pausa’, então, quando a Wunderman Thompson nos questionou se poderíamos permitir que a IA elaborasse nosso próximo conjunto de anúncios publicitários, não pudemos recusar. Acredito que todos concordamos com os resultados: a IA não substituirá os empregos em nosso setor tão rapidamente sem um cuidado extra.”

A campanha já está no ar com vídeos digitais e nas redes sociais de 30′, 15′ e 6′, além de áudios e podcasts de 30′.