Marca de luxo Daslu será leiloada; veja os desafios que o comprador enfrentará

A Daslu é uma marca de luxo criada nos anos 90 pela empresária Eliana Tranchesi, que faleceu em 2012, vítima de um câncer. É considerada a pioneira das marcas de luxo no país, abrindo portas para muitas marcas internacionais.

Leia também: Pensando em investir em e-commerce? Veja as maiores tendências para 2022

Por décadas, as lojas da marca serviram como um ambiente quase casual para as consumidoras, que eram atendidas por funcionárias uniformizadas que as tratavam como se estivessem em uma mansão. Porém, a marca está prestes a ser leiloada devido a um processo de falência, e quem a comprar terá alguns desafios para ressuscitar o nome.

Um deles é a concorrência. Por muito tempo, a Daslu foi um diferencial no mercado, e todas as consumidoras que buscavam exclusividade passavam por lá. Contudo, hoje muitas marcas oferecem serviços similares, tornando o trabalho de regeneração de quem a comprar mais complexo.

Além disso, o comprador terá de enfrentar a crise de reputação que a loja alcançou. Por volta de 2005, Tranchesi foi presa por sonegação fiscal e por vender produtos ilegais em suas lojas. E isso aconteceu na mesma época em que foi inaugurada uma megaloja que teve investimento de R$ 100 milhões.

Nos anos seguintes, a marca foi perdendo cada vez mais clientes, e em 2010 já era apenas uma sombra do que foi em seu lançamento. Sua megaloja foi vendida em 2011 por R$ 65 milhões para o empresário Marcos Elias.

Após esta venda, a Daslu tentou se reinventar, abrindo uma rede multimarcas em shoppings de São Paulo, Ribeirão Preto e Brasília. Porém, em 2016 aconteceu um despejo da empresa do shopping JK por falta de pagamento do aluguel, cuja dívida chegava a R$ 3 milhões. Nas outras unidades o cenário era semelhante, fazendo com que a empresa ficasse com uma dívida ainda maior do que quando tentou se recuperar.

O resultado disso tudo foi a falência, chegando ao ponto do leilão do nome da marca Daslu e de 50 submarcas da empresa. Quem comandará o leilão, que acontecerá no dia 11 de maio, é a casa Sodré Santoro. O valor do lance mínimo é de R$ 1,4 milhões, e caso ninguém se interesse, dois eventos extras já foram marcados, para os dias 19 e 26 de maio.