Saiba como os nomes dos esmaltes são escolhidos

A escolha de nomes para produtos é uma etapa crucial na construção de uma marca. Um nome bem escolhido não só identifica o produto, mas também ajuda a estabelecer a identidade da marca, evocando emoções e associações desejadas nos consumidores.

No ramo da beleza, essa escolha é ainda mais significativa, pois um nome memorável pode fixar a marca na mente dos consumidores, aumentando seu reconhecimento e sucesso no mercado.

Os esmaltes são um ótimo exemplo para ilustrar a importância da escolha de nomes no setor da beleza.

Esses produtos, populares principalmente entre o público feminino, muitas vezes apresentam nomes criativos e cativantes que contribuem para o seu apelo.

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Como são escolhidos os nomes de esmaltes, afinal?

Confira a seguir alguns passos perseguidos pelos profissionais responsáveis por nomear um novo esmalte.

Associações livres e criatividade

Geralmente, o primeiro passo no processo de nomeação de esmaltes é a criação de associações livres entre a cor do esmalte e possíveis conceitos.

Esse brainstorming resulta em uma lista inicial de nomes que podem estar relacionados a temas variados, como nomes femininos, novelas, flores, sentimentos ou qualquer coisa que remeta à cor e ao conceito desejado.

Por exemplo, um esmalte vermelho pode ser associado a nomes como “Paixão”, “Cereja” ou “Amor Proibido”.

Lapidação e refinamento

Após essa etapa inicial, os nomes são refinados. Os analistas revisam as opções para evitar nomes que possam ser polêmicos ou associados a conceitos impopulares.

É crucial que o nome do esmalte seja atraente e positivo, evitando qualquer conotação negativa que possa afastar consumidores.

Homenagens e referências culturais

Nomes que homenageiam eventos ou personalidades populares também são comuns.

Esmaltes podem ser nomeados em homenagem a mulheres importantes, programas de TV famosos ou eventos de grande alcance mundial, como festivais de cinema ou desfiles de moda.

Essa estratégia ajuda a criar uma conexão emocional com o consumidor, tornando o produto mais memorável.

Testes de aceitação

Sempre no final de um processo de “batismo” de um novo esmalte, as fabricantes vão além e realizam testes de público para verificar a aceitação dos nomes escolhidos.

Esse feedback pode ser essencial para garantir que o nome ressoe bem com o público-alvo antes de iniciar a distribuição do produto.