Cookies de terceiros no Chrome serão desativados para 1% dos usuários no início do próximo ano

As empresas de tecnologia estão cada vez mais preocupadas com a privacidade dos usuários. Pensando nisso, o Google anunciou que pretende bloquear cookies de terceiros que possa rastrear e monitorar os usuários e muitos sites diferentes. Essa pretensão foi anunciada já em 2020. Inicialmente, a intensão era concluir a alteração em dois anos.

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No entanto, mesmo três anos depois do anúncio, as modificações ainda não se tornaram realidade. Críticas de concorrentes e defensores da privacidade barraram a iniciativa. Essas entidades querem saber se a empresa dará preferência para as próprias publicidades.

Google retoma a proposta

Recentemente, o Google falou que quando acontece o lançamento do Chrome 115, em julho, o suporte será incluído no navegador. Será um conjunto de substituições do Privacy Sandbox, para que as empresas testem a mudança em uma escala maior. A atualização não será ativada para todo mundo, mas os usuários podem fazer isso em um teste ou ativar sinalizadores do próprio navegador antes de se tornar um padrão.

As informações foram postadas no blog Chrome Developers e conta com todos os detalhes da tecnologia que o Google pretende lançar em breve. A lista inclui a API de tópicos que apresenta aos anunciantes alguns dados sobre o que os usuários podem estar interessados ​​com base em sua atividade e a ferramenta FLEDGE para “servir remarketing e públicos personalizados”, que foi renomeada como Audiência protegida, para citar alguns deles. É o que diz o site The Verge.

Menos compartilhamento de dados

Além disso, o Google também salienta que já trabalhou para diminuir os dados do navegador que são compartilhados de modo passivo. Isso ajuda a evitar impressões digitais e gerenciamento de credenciais.

Há também uma atualização no final deste ano que deve permitir que os desenvolvedores simulem a “reprovação de cookies de terceiros do Chrome” para até 10% dos navegadores Chrome, para que possam testar como será quando for lançado.

Meta para o ano que vem

Em julho de 2022, o Google anunciou uma meta no final de 2024 para desativar os cookies de terceiros. A empresa diz que “continuará trabalhando em estreita colaboração com o CMA” à medida que se expande para além de 1% dos usuários do Chrome no segundo semestre.