Por que os doramas fazem tanto sucesso no Brasil?

A atmosfera romântica, enredos cheios de reviravoltas e os figurinos detalhados são marcas registradas dos doramas, que conquistaram um espaço significativo no coração dos brasileiros.

Originárias da Ásia, tais produções deixaram de ser um nicho para se tornarem um fenômeno cultural amplamente apreciado no Brasil.

Por que os doramas ganharam o Brasil?

Os doramas geralmente são apresentados em formato de minisséries, com cerca de 16 a 20 episódios, e focados principalmente em comédias românticas.

No entanto, abordam também questões sociais como bullying, desigualdade social, pressão familiar e temas com os quais o público brasileiro se identifica facilmente.

O sucesso dos doramas no Brasil não é um acaso, mas parte de uma estratégia maior da Coreia do Sul conhecida como “hallyu” ou “onda coreana”.

Soft power sul-coreano

Desde os anos 1990, o governo sul-coreano investiu pesadamente na cultura, promovendo a música (K-pop) e a teledramaturgia como formas de fortalecer a identidade nacional e exercer influência global. Esse movimento culminou em grandes sucessos internacionais, como o filme Parasita e a série Round 6.

Ligia Prezia Lemos, pesquisadora do Gelidis da USP, observa que a digitalização foi fundamental para a disseminação dos doramas:

“Os k-dramas chegaram perto dos anos 2010 ao Brasil, nada disso em Netflix, HBO ou outra dessas grandes plataformas. A gente tinha um trabalho de fã para fã. O sucesso hoje tem a ver com a digitalização do mundo”, aponta.

O apelo emocional dos doramas é um dos fatores mais mencionados pelos fãs. Rebeca Rocha, criadora de um grupo no Facebook com mais de 150 mil membros, relata:

“Nunca tinha sentido emoções tão profundas e variadas vendo um programa de televisão. Você ri, chora, sente raiva, sente prazer, sente pena, fica na expectativa… é um caminho sem volta.”

Além das tramas envolventes, a estética dos doramas, com paisagens deslumbrantes e figurinos elaborados, também cativa o público.

A trilha sonora, frequentemente repleta de hits de K-pop, complementa a experiência audiovisual, tornando-a ainda mais atrativa.

Influência da pandemia

A pandemia de Covid-19 também teve um papel crucial na popularização dos doramas. Com a paralisação dos grandes estúdios hollywoodianos, as plataformas de streaming começaram a investir em conteúdos de outros países.

Maurício Felício, professor de Comunicação e Publicidade da ESPM, comenta:

“No período da pandemia, o dorama deixa de ser um produto de nicho e passa a abranger mais pessoas que têm interesse em consumir conteúdos com apego mais novelístico e emocional.”

O consumo da cultura asiática pelos jovens brasileiros, incluindo animes, mangás, K-pop e doramas, tem um efeito cascata.

“Na cultura ocidental, parecer jovem é importante. Então, se os nossos jovens estão consumindo esses produtos, em dado momento, o adulto maduro vai rumar para o mesmo lugar, para passar jovialidade”, explica o professor.

Senso de comunidade

O entusiasmo pelos doramas extrapolou as telas e deu origem a comunidades dedicadas, feiras e eventos que celebram a cultura coreana.

Talita Redel, de 47 anos, começou a assistir doramas por influência da filha adolescente e exemplifica bem essa integração familiar e comunitária:

“Eu tinha uma barreira no início, mas foi só assistir que me apaixonei.”

Os doramas encontraram um terreno fértil no Brasil, combinando histórias envolventes, elementos estéticos encantadores e um apelo emocional que ressoa no público.

*Com informações de GShow-Globo e GZH.