Como a Geração Z transforma tudo em viral? Segredo é revelado

A Geração Z tem redefinido as dinâmicas de consumo e produção de conteúdo nas redes sociais. Esses jovens, crescidos em meio à tecnologia digital, não apenas consomem mais conteúdo, mas também sabem como fazê-lo viralizar.

Eles conseguem transformar praticamente qualquer coisa em um fenômeno nas redes sociais e quais estratégias e algoritmos estão por trás desse sucesso.

Quebra do funil tradicional do marketing

Tradicionalmente, o marketing segue um funil linear composto por etapas de consciência, interesse, desejo e ação.

No entanto, a Geração Z desestabilizou esse modelo. Eles são influenciados por múltiplas plataformas e fontes, criando um ciclo contínuo de inspiração, exploração, comunidade e lealdade.

A pesquisa da Archrival revelou que 77% dos Gen Zers buscam inspiração para estilo ao menos uma vez por mês, com plataformas como YouTube (57%), TikTok (53%) e Instagram (44%) dominando esse espaço.

Além disso, 71% dos jovens dessa geração estão sempre abertos a descobrir novas marcas, destacando a importância da presença contínua e diversificada das marcas nas redes sociais.

A confiança nos algoritmos é outra característica marcante da Geração Z, com 50% acreditando que seus algoritmos conhecem seus gostos e interesses melhor que seus pais, e 49% confiando neles para servir o conteúdo e produtos que desejam.

Estratégias de conteúdo viral

Luiz Menezes, fundador da Trope, destacou que a retenção é a métrica-chave para o sucesso nos vídeos curtos do YouTube.

Segundo ele, durante a palestra na VidCon, a creator Jenny Hoyos, famosa por já ter alcançado mais de 10 milhões de visualizações em um único conteúdo, afirma que um bom vídeo deve ter 90% de retenção em 60 segundos.

Para isso, é crucial capturar a atenção nos primeiros segundos com ganchos visuais chocantes, estabelecer expectativas claras e gerar uma conexão emocional. Ou seja:

• É preciso ter um início impactante, trazendo o gancho para prender a audiência nos primeiros segundos;

• O vídeo deve encaminhar de acordo com as expectativas que estabeleceu no gancho, tanto de forma visual quanto auditiva;

• Ele precisa gerar conexão, motivar a pessoa a continuar a assistindo (retenção) e ser o mais objetivo possível. O simples é o que ‘vende’!

A Geração Z é altamente visual e busca conteúdos que sejam não apenas informativos, mas também esteticamente agradáveis e emocionalmente ressonantes.

Essa geração valoriza a autenticidade e a transparência, preferindo conteúdos que reflitam suas próprias experiências e valores.

Por exemplo, vídeos de dia a dia e conteúdos que mostram a cultura corporativa não tradicional têm se tornado extremamente populares.

A geração Z é influenciada por múltiplas plataformas e fontes, o que cria um ciclo contínuo de inspiração, exploração, comunidade e lealdade – Imagem: Reprodução

O papel dos algoritmos

Os algoritmos desempenham um papel crucial na viralização de conteúdos. Plataformas como TikTok, Instagram Reels e YouTube Shorts utilizam algoritmos sofisticados para promover conteúdos que têm maior probabilidade de engajamento.

Essa confiança permite que conteúdos sejam amplamente compartilhados e vistos, criando um efeito viral.

De acordo com a pesquisa, 50% dos jovens da Geração Z acreditam que os algoritmos conhecem seus gostos e interesses melhor que seus pais.

Tais algoritmos não apenas promovem conteúdos, mas também ajudam a criar micro-trends. Por exemplo, eventos de grande exposição cultural, como shows e semanas de moda, se tornam mainstream, inspirando consumidores e gerando micro-trends como Barbiecore e Girl Math.

A influência dos algoritmos também se estende ao consumo de produtos, com 66% dos jovens realizando pesquisas detalhadas antes de adquirir algo, isso mostra uma desconfiança em relação às compras impulsivas promovidas pelas redes sociais.

Influenciadores da Geração Z e micro-trends

Os influenciadores continuam sendo uma peça fundamental na jornada de consumo da Geração Z. Com 51% dessa geração acreditando que influenciadores criam novas tendências, o impacto desses criadores de conteúdo é inegável.

Exemplo disso é Hailey Bieber, que frequentemente lança micro-tendências nas redes sociais antes de introduzir novos produtos em sua linha de skincare Rhode.

Influenciadores cumprem um papel crucial ao humanizar marcas e criar uma conexão mais próxima com o público.

Eles não apenas promovem produtos, mas também compartilham experiências pessoais e autênticas, o que ressoa profundamente na Geração Z.

Além disso, conteúdos gerados por usuários (UGC) têm se mostrado altamente eficazes para marcas focadas em jovens, como Djerf Avenue, Refy e Rhode.

Pesquisa e lealdade

A Geração Z é meticulosa em suas pesquisas antes de realizar uma compra. Aproximadamente 66% preferem fazer uma pesquisa extensa antes de adquirir um produto, contrastando com o modelo de compra impulsiva que muitas plataformas de social commerce tentaram implementar.

Além disso, eles valorizam a sensação de comunidade e conexão que uma marca proporciona, muitas vezes se considerando leais apenas por amar a marca ou seguir suas redes sociais.

Tal lealdade também é refletida na forma como os jovens interagem com as marcas após a compra. Eles buscam continuar envolvidos através de conteúdos adicionais, feedbacks e participação em comunidades online.

As marcas que conseguem construir um universo ao redor de seus produtos, proporcionando uma experiência contínua e interativa, tendem a ganhar a fidelidade dessa geração.

*Com informações de Vogue Business e Bnews.