Por que a Coca-Cola comprou ESSE refrigerante regional brasileiro?

No mundo dos refrigerantes, a Coca-Cola é uma gigante que conquistou fama e popularidade a nível mundial.

No entanto, mesmo com tamanha influência, ao longo da sua história a empresa sentiu uma certa ameaça ao enfrentar a concorrência de marcas locais, precisando adaptar estratégias para garantir sua hegemonia, como foi o caso da aquisição do Guaraná Jesus.

Essa jogada surpreendente foi motivada pela ameaça que a bebida regional representava em algumas regiões do nosso país, em especial no estado do Maranhão. Saiba mais sobre essa história!

O que levou a Coca-Cola a adquirir o Guaraná Jesus?

O Guaraná Jesus era um refrigerante com uma presença marcante no estado do Maranhão, onde mantinha uma posição dominante no mercado.

Sua popularidade era inegável, superando até mesmo a demanda por outros refrigerantes tradicionais. Diante deste cenário, os executivos da Coca-Cola decidiram agir e evitar que esse concorrente atrapalhasse as vendas da marca.

Ao invés de lutar contra uma concorrente tão sólida, a Coca-Cola tomou a decisão estratégica de adquirir o Guaraná Jesus em 2001.

Essa compra permitiu à empresa norte-americana ampliar sua presença no mercado brasileiro e conquistar um novo público consumidor, principalmente nos Norte e Nordeste do país.

O sucesso na estratégia de pós-aquisição

Após a aquisição, a Coca-Cola adotou uma estratégia inteligente para maximizar os resultados da incorporação do Guaraná Jesus.

Ao invés de suprimir a marca adquirida e aplicar a própria identidade, a Coca-Cola respeitou os valores da simpática bebida cor-de-rosa, abraçando suas origens.

Juntamente com consumidores maranhenses, a gigante desenvolveu uma nova identidade visual e embalagens para o Guaraná Jesus, mas preservando a essência e a autenticidade da marca.

Como resultado dessa abordagem respeitosa, o Guaraná Jesus continuou a ser uma marca relevante no Brasil, enquanto se beneficiava da experiência global da Coca-Cola.

Além disso, uma das maiores vantagens dessa aquisição envolveu a expansão da distribuição do Guaraná Jesus para outras regiões do Brasil, permitindo que a marca “furasse a bolha” e se tornasse conhecida nacionalmente.

Essa história teve um êxito inspirador, mostrando como uma grande marca pode reconhecer e aproveitar o potencial de empresas locais, somando uma série de benefícios para ambas as partes e para os consumidores, que podem ter acesso a um novo produto.

É por meio de estratégias como essa que a Coca-Cola se mantém firme no topo do mercado de refrigerantes!